Гърция, Турция или почивка на българското Черноморие? Всяко лято този въпрос предизвиква оживени дискусии, а високите цени, качеството на обслужването и презастрояването често се посочват като причини все повече българи да предпочитат чужбина.
Но действително ли българският турист се отдръпва от родното море?
Статистиката показва по-сложна картина. Българският туризъм все още държи позициите си и местните туристи не са изчезнали от пазара. Паралелно с това обаче значително се увеличават пътуванията на българи зад граница, а Гърция и Турция се утвърждават като основни конкуренти за летния бюджет на българското домакинство.
Затова по-важният въпрос не е дали българите са „избягали“ от Черноморието, а дали родните курорти постепенно губят част от конкурентното си предимство сред потребителите, които могат да си позволят по-широк избор.
Наистина ли българите се отдръпват от родното Черноморие
За никого не е тайна, че тезата за масовото отдръпване на българските туристи от Черно море е на дневен ред през последните месец. Въпреки това, официалните данни не я потвърждават категорично.
През 2025 г. в местата за настаняване в България са регистрирани над 9,5 млн. туристи – с 5,8% повече спрямо 2024 г. Регистрациите на български туристи също се увеличават – с 2,9% на годишна база.
Данните за първите седем месеца на 2025 г. показват близо 2,97 млн. регистрации на български туристи и почти 7 млн. реализирани от тях нощувки. Спрямо същия период на 2019 г. броят на регистрациите на българи е с над 31% по-висок.
Следователно не можем да твърдим, че българите са спрели да почиват в собствената си страна и Черноморието е запустяло.
Има обаче друга тенденция, която заслужава внимание.
Все повече българи пътуват в чужбина
Докато вътрешният туризъм расте умерено, пътуванията зад граница показват значително по-силна динамика.
През юли 2025 г. българските граждани са реализирали над 1 млн. пътувания в чужбина – с 16,8% повече спрямо същия месец на 2024 г. Почти половината са били с цел почивка и екскурзия.
През август тенденцията се засилва – близо 1,08 млн. пътувания, което представлява ръст от 19,4% на годишна база. Повече от половината – 55,2% – са с цел почивка и екскурзия.
Особено показателно е къде пътуват българите.
През август 2025 г. първите две държави са:
- Гърция – 314,8 хил. пътувания;
- Турция – 286,7 хил. пътувания.
Още през юли двете страни отново са начело – с 261,7 хил. пътувания до Гърция и 253,2 хил. до Турция.
Тези числа не доказват, че всички тези туристи са заменили българското Черноморие с чуждестранна дестинация. Те обаче ясно показват колко сериозна е конкуренцията за българския летовник.
Защо Гърция и Турция са толкова силни конкуренти
За разлика от преди, когато решението къде да бъде прекарана лятната почивка се определяше основно от цената на хотелската стая и офертите за All inclusive, в днешно време туристите обръщат внимание на множество фактори, които в съвкупност могат да направят почивката им пълноценна.
Потребителят сравнява цялостната стойност, която получава срещу бюджета си.
Сред факторите, които могат да насочат избора към чужбина, са:
- съотношението между цена и качество;
- нивото и постоянството на обслужването;
- качеството и достъпът до плажовете;
- храната и ресторантската култура;
- чистотата и състоянието на градската среда;
- презастрояването в някои български курорти;
- усещането за спокойствие и автентичност;
- разнообразието от хотели и места за настаняване;
- транспортната достъпност;
- възможността за получаване на по-високо качество срещу сходен общ бюджет.
Именно последната точка е критична.
Платежоспособният турист не търси непременно най-евтината почивка. Той търси най-добрата стойност за парите си.
Цената ли е основният проблем на българското Черноморие
Цените несъмнено имат значение, но разглеждането им изолирано може да бъде подвеждащо.
Една хотелска стая в страна като Гърция може да бъде по-скъпа от аналогична оферта в България. Когато обаче потребителят добави качеството на услугата, храната, плажа, инфраструктурата и цялостното преживяване, неговата оценка за стойността може да бъде различна.
Точно тук възниква проблемът с понятието „скъпо“.
За туриста една почивка не е скъпа единствено когато струва много. Тя може да бъде възприемана като скъпа и когато полученото качество не отговаря на платената цена.
При платежоспособната аудитория този фактор е още по-силен. Когато бюджетът позволява избор между Созопол, Халкидики, Тасос, Бодрум, Анталия или дори по-далечна европейска дестинация, географската близост вече не е достатъчно конкурентно предимство.
Има ли България конкурентни предимства
Несъмнено. Именно нейните конкурентни предимства я правят предпочитано място за почивки на Черноморието както от български, така и от чуждестранни туристи.
Българското Черноморие има няколко сериозни преимущества – близост за българските туристи, липса на необходимост от международно пътуване, разнообразие от места за настаняване, дълги пясъчни плажове и възможности за различни типове туризъм.
Освен големите курорти по Черноморието България предлага и места с различен туристически профил – от по-динамични центрове до по-малки крайморски градове и населени места.
Следователно проблемът не е липсата на туристически продукт, а неговата конкурентоспособност.
Истинският риск пред българското Черноморие не е непременно туристите да изчезнат. По-сериозният риск е най-платежоспособната част от аудиторията постепенно да започне да възприема родното море като само една от многото възможности, а не като естествения избор за лятната си ваканция.
