В българската бизнес среда все още са малко примерите, в които личен бранд е развит системно до мащабируема компания с ясна стратегия и международни амбиции. Именно такъв казус представлява развитието на „8 Ейджънси“ и бранда H8S Hristo Stoitchkov – модел, който за няколко години преминава от издателски проект към бизнес с двуцифрена милионна оценка в евро.
Началото е поставено през 2018 г. с издаването на книгата „Христо Стоичков. Историята“ от „Софтпрес“. Проектът постига значителен успех – над 100 хиляди продадени екземпляра и премиери в десетки градове по света, включително Лондон, Чикаго, Торонто и Барселона. Изданието излиза на няколко езика, а партньорство с Penguin Random House отваря допълнителни международни възможности чрез аудио формат. Този първоначален успех обаче не остава изолиран, а се превръща в основа за по-дългосрочна стратегия.
През 2020 г. е създадена „8 Ейджънси“ от Милена Стефанова и Станислав Стефанов от „Софтпрес“, заедно със спортния журналист Владимир Памуков. Компанията започва като структура за управление на интелектуалните права и брандовете, свързани с Христо Стоичков, който предоставя правата за тяхното развитие. Постепенно дейността се разширява и надгражда отвъд традиционното агентско представителство.
Ключов елемент в този процес е изграждането на H8S Hristo Stoitchkov като самостоятелен бранд с ясна идентичност и собствена дигитална екосистема, включително платформата 8hristo.com. Развитието включва създаване на разнообразни канали за комуникация с аудиторията, изграждане на „зала на славата“, както и десетки партньорства с водещи компании. Така моделът постепенно се трансформира в интегрирана екосистема, която комбинира съдържание, търговия, лицензиране и директен достъп до потребителите.
Финансовите показатели отразяват тази еволюция. Само за няколко години компанията достига до стабилни многомилионни приходи – над 4.4 млн. лева за 2024 г., при активи от близо 2.7 млн. лева. Това я позиционира като устойчив бизнес, в който стойността се генерира не от единични проекти, а от последователно изграждане и управление на бранд.
Нов етап в развитието настъпва с трансформацията на „8 Ейджънси“ в акционерно дружество в края на 2025 г. и привличането на стратегически инвеститори. Сред ключовите партньори е „Одасио“* – инвестиционна компания на Христо Ибушев, изпълнителен директор на „Арсенал“ АД. Компанията е насочена към подкрепа на иновативни и устойчиви бизнеси с висок потенциал за растеж и се включва с експертиза в изграждането на стойност и международно развитие.
Партньорството със Стоичков също навлиза в нова фаза, като той се включва като акционер – ход, който допълнително синхронизира личния бранд с корпоративната стратегия и бъдещото развитие на компанията.
Този преход ясно маркира промяна в мащаба и амбициите – от предприемаческа инициатива към по-структуриран бизнес с фокус върху разширяване извън България. Влизането на инвеститори с опит в изграждането на брандове подсказва, че потенциалът на H8S се търси не само на локално, но и на международно ниво.
В по-широк план развитието на „8 Ейджънси“ е пример за това как един силен личен капитал може да бъде превърнат в устойчив икономически актив. Ключът не е в еднократния успех, а в способността той да бъде надграден в дългосрочна платформа – с ясна стратегия, диверсифицирани източници на приходи и последователно изграждане на бранд с глобален потенциал.
- Бел.ред. CodeBusiness е част от CodeMedia Group, в която инвеститор е Odacio Media Investment – структура от инвестиционния фонд „Одасио“.
